当千年古都的历史文脉遇上城市更新的时代浪潮，如何让在地文化在再生中焕发活力，实现文商旅融合的高质量发展？10月23日，第十届西安城市更新大会在西安隆重举行。

华纳文化产业投资集团董事长刘峰受邀出席，参与“城市更新的在地文化挖掘和文商旅融合发展”主题沙龙，围绕如何深度挖掘城市文化底蕴、推动业态深度融合等议题，与政府领导、学界专家及业界同仁共话古城更新的“在地密码”，结合华纳文化过往项目案例深入浅出地分享了独家经验和见解。

沙龙期间，举行了“西安市商圈商业街联合会城市更新工作委员会”与“城市更新大讲堂”专家组成立仪式。刘峰当选为“西安市商圈商业街联合会城市更新工作委员会副主任委员”，并入选城市更新大讲堂首批专家。

01政企学研齐聚 共探古城更新新路径

2025年的中央城市工作会议，为中国特色城市现代化之路明确了“建设现代化人民城市”的目标定位，城市要高质量发展，主体是城，落点在人，文脉为根。

第十届西安城市更新大会的召开，恰逢我国城市发展从“规模扩张”转向质量提升的关键时期。本届大会以“在地再生”为核心议题，深入探讨了如何通过城市更新实现产业结构的优化与动能转换，激发区域经济新活力，精准契合西安作为历史文化名城在更新进程中“守文脉、兴产业、惠民生”的核心诉求。

作为城市更新大会的系列活动，“城市更新的在地文化挖掘和文商旅融合发展”主题沙龙邀请了政企学研各界代表，通过考察观摩、主题分享、报告发布、沙龙对话等多个环节，为西安的城市更新注入多元智慧。沙龙现场，中国商业联合会副秘书长、文化和旅游部《文商旅综合体等级划分》行业标准起草负责人商秀丽解读了文商旅融合发展态势及标准引领方向，为行业提供了重要的方向性解读。

02在地文化与文商旅融合的破局之道

作为活动的核心环节，沙龙对话围绕“城市更新的在地文化挖掘和文商旅融合发展”这一主题展开，华纳文化产业投资集团董事长刘峰及其他政企代表从文化挖掘、业态创新、运营赋能等多个维度展开深度探讨。

嘉宾们普遍认为，城市更新不是简单的“推倒重建”，而是要在保护历史肌理的基础上实现“在地再生”，让文化成为连接过去与未来的纽带，让商业与产业在文化赋能中实现可持续发展。华纳文化产业投资集团董事长刘峰结合自身深耕文旅产业多年的实践经验，提出：“城市更新更重要的，是要符合当下对美好生活的核心需求。”他表示：“当下的需求量是很大的。80年代中国改革开放，90年代城镇化，那一批快速发展时期建造的建筑，随着时代的发展、社会的快速进步，已经不符合人们对美好生活的向往了，所以需要我们努力地去做城市更新。”

针对当下城市更新的同质化痛点，刘峰进一步补充：“不同的城市都有着自己的文化底蕴，像美好的十三朝古都西安一样。所以我们说，每一个城市都应该有一种属于自己的更新方式，今天的城市更新，最应该做到的就是不撞衫，讲好自己的故事。”“文化是灵魂，旅游是驱动，商业是载体，产业是根本，消费是核心目的。最重要的，快乐是前提，我们一定要做一个情绪价值的供给者。城市更新是什么？城市更新的核心就是更新人的思想，唯有思想发生转变，一切才会随之而变。”

03华纳文化以文化赋能书写城市更新答卷

作为中国文商旅产业一体化服务领域的深耕者，华纳文化始终认为在地文化的独特性决定了文商旅项目的核心竞争力。在城市更新的项目实践中，华纳文化始终坚持“在地基因、一城一策”的理念，深挖项目所在地的城市历史、民俗风情甚至生活细节，再将这些文化元素转化为可体验的商业场景、文旅产品和活动IP。无论是以银川凤凰幻城、鼓楼-玉皇阁街区为代表的历史文化街区的活化改造，还是打造大唐不夜城这样的文旅夜游标杆项目，亦或是合肥骆岗公园这样的城市资产盘活，华纳都坚持以在地文化为根脉，通过业态创新、科技赋能等方式，实现文化价值与商业价值的双赢。

让一座城市具有吸引力是一个经济战略。华纳文化的城市更新项目，在今年的“十一”黄金周交出了一份亮眼的答卷：银川文化城凤凰幻城累计吸引超32万人次客流；鼓楼-玉皇阁历史文化街区接待游客29.6 万人次，前三天销售额就已突破4800万元；花博园累计接待游客约 80.8 万人次；合肥骆岗中央公园累计接待游客百万人次；磨滩旅游度假区前三天客流突破23万人次；浙江台州赭溪老街游客量同比增长188.5%。

在刘峰看来，城市更新的高质量发展需要“专业力量+本土情怀”的双重支撑。华纳文化的核心优势在于既拥有文旅项目全链条服务的专业能力，又深度融入本地市场，能够精准把握在地文化的内核与受众需求。“我们不做‘千城一面’的复制式开发，而是坚持‘一城一策’、‘量身定制’，比如在夜游中融入城市传说，在商业街区改造中保留老字号的烟火气，让城市更新真正服务于文化传承和生活品质提升。”

此次当选西安市商圈商业街联合会城市更新工作委员会副主任委员并入选首批专家，既是行业对华纳文化在城市更新领域实践成果的认可，也为公司进一步参与西安城市更新事业搭建了更高平台。刘峰表示，未来华纳文化将以城市更新工作委员会为纽带，积极分享实践经验，参与行业研究，与各界同仁携手探索更多“在地再生”的西安路径，让千年古都在城市更新中绽放更璀璨的光彩。