当下，文化用品行业正深切感受传统渠道触达乏力、国内市场日趋内卷、产品同质化严重的增长之困。破局之道何在？第120届中国文化用品商品交易会（以下简称2026年CSF文化会）凭三大战略亮点精准回应，致力引领文化用品行业突破桎梏，添可持续发展动力：

战略亮点一：渠道下沉，精耕终端网络

深入区域市场，贴近终端需求，助力企业打通下沉渠道，激活更广阔的内需潜力。

战略亮点二：文化出海，拥抱世界舞台

推动中国文化用品走向世界，拓展国际市场空间，为企业开辟全球化发展路径。

战略亮点三：跨界文创，拓展消费蓝海

打破行业边界，促进文化创意与多元产业融合，推动产品创新与差异化竞争。

2026年CSF文化会现正式面向全球招募优秀参展企业，共促资源对接，共拓市场版图，共推创新转型。

2026年CSF文化会

时间：2026.6.26-6.28

地点：上海新国际博览中心E1-E7馆

展品类别：

文具书写

钢笔、铅笔、圆珠笔、中性笔、油性笔、记号笔、马克笔、荧光笔、白板笔

纸品本册

本册、贴纸及标签、办公用纸、纸类包装、纸类工艺品

美术画材

绘画绘图用笔、美术颜料、绘画材质、绘画工具、装帧用品、文房四宝

办公用品

文档管理、桌面用品、财务用品、装订设备、电脑周边、办公耗材、办公设备、办公电器

潮流玩具

卡游收藏、动漫周边、益智玩具、减压玩具、休闲娱乐产品、创意手工

礼品及赠品

商务礼品、节日礼品、促销礼品、礼品文具、定制产品、赠品

学习及教学

包袋类、修正类、学习工具、体育用品、教学仪器、教具、多媒体教学器材

文创及文旅

文化创意产品、文旅产品、文化周边、授权衍生品、IP授权

设备及配件

自动化生产设备、印刷机械、包装机械、测试设备、笔类零配件、油墨等化工原料、新材料

展览面积：92,000平方米

参展企业：1,800家

参观观众：100,000人次

一、渠道下沉，精耕终端网络

文化用品流通领域正处于深刻变革的关键阶段。传统多级分销体系在成本与效率层面持续承压，终端零售商在选品精准性与库存周转效率方面仍面临切实挑战。与此同时，渠道下沉趋势日益明显，越来越多的品牌将资源投向大区代理以下的市级、县级代理商以及终端门店，以更贴近真实消费场景。在此背景下，推动渠道资源整合、强化品牌与终端之间的高效对接，已成为提升整体供应链响应能力与市场竞争力的关键路径。

2026年CSF文化会敏锐捕捉这一转型契机，将聚焦渠道下沉议题，通过进一步拓展资源对接边界、织密终端零售网络，构建品牌与区域消费市场的直连通道。这一举措不仅将助力品牌精准捕捉下沉市场需求、灵活应对消费趋势变化，更将推动品牌认知度与市场渗透力的双重提升。事实上，往届展会已验证了这一模式的可行性——众多参展品牌借此建立起成熟的经销体系，并在后续市场拓展中实现合作伙伴数量与覆盖区域的稳步增长。

二、文化出海，拥抱世界舞台

面对国内文化用品市场的“红海”格局，开拓海外市场已从“选项”变为“刚需”。数据显示，截至2024年底，我国文化产品出口总额突破1.3万亿元，展现出强劲的外拓活力。与此同时，海外授权合作遍及全球195个国家和地区，累计项目数量达2.1万项，显示出中国文化元素的广泛接纳度。在文化用品细分领域，2025年上半年传统文具产值达300亿元，文创产品产值突破100亿元，整体呈现稳健增长态势。这些数字共同勾勒出一个清晰信号：海外文化用品市场潜力巨大，正为中国企业“走出去”创造重要机遇。

在此背景下，2026年CSF文化会作为具备国际化视野与行业引领性的专业平台，将充分发挥法国高美艾博展览集团的全球资源整合优势及成熟组展经验，着力搭建中外文化贸易高效对接通道。平台将聚焦重点目标市场，定向邀约具有采购决策权的优质国际买家，预计邀请来自18个国家的1000名国际专业买家。同时，围绕市场趋势研判、国际渠道拓展、品牌国际传播等核心需求，策划多元化活动，构建覆盖文化用品出海全流程的服务体系。届时，借助展会平台优势，参展企业将得以高效接入国际采购体系，精准洞察目标市场走向，为在国际竞争中抢占先机、铸就全球品牌影响力蓄势赋能。

三、跨界文创，拓展消费蓝海

文化用品行业正跨越单一产品的边界，向“产品+内容+服务”的综合生态加速演进。在这一进程中，文创、文旅、潮玩等领域的跨界融合，为行业开辟了全新的增长空间。数据显示，2024年中国IP衍生品市场规模已达约1742亿元（2020-2024年复合增长率为15.1%），泛二次元及周边市场规模更是达到5977亿元。面对这一趋势，晨光、广博、得力等文化用品品牌积极布局IP联名赛道，推动产业创新。而产业创新活力的持续迸发，也进一步激发了市场主体的发展热情，当前我国现存文创相关企业超128.2万家，近五年注册量持续增长。

然而，行业蓬勃发展的背后，不少企业在跨界合作方面仍缺乏经验与资源，亟需平台化的对接与整合支持。为回应这一需求，2026年CSF文化会将以跨界创新为核心，构建集设计、内容与场景于一体的开放平台。据悉，该平台不仅致力于泛文创产品的深度孵化，还将引入潮流艺术与年轻文化力量，促进产业链上下游的协同合作，进一步释放文化消费潜力。在这一布局中，参展企业将有机会接入更广泛的资源网络，实现品牌影响力提升、跨界合作渠道拓展以及新消费场景的率先布局，从而在文化融合的新蓝海中抢占先机。

四、破晓之光：携手共创行业未来

2026年CSF文化会预计展出面积达92,000平方米，将实现专业观众数量与质量的双重飞跃！目前其招展工作已全面启动，各大展区预订踊跃，优质展位资源日趋紧张。

为助力企业精准把握未来增长脉络，本届展会规划了清晰的三大行动路径：

其一。向内，深耕渠道：激活下沉市场无限潜力，精准触达终端需求。

其二。向外，扬帆出海：开拓全球发展新版图，推动文化用品走向世界。

其三。跨界，破壁融合：汇聚文创兴业澎湃动能，促进产业创新与差异化竞争。

2026年CSF文化会呼吁致力于技术创新、市场拓展与产业合作的行业企业切莫错失良机，尽早锁定展位，利用这一全球领先的展览平台，展实力、接资源、赢未来。

关于中国文化用品商品交易会

中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”）是亚太地区历史悠久的文化办公与文化潮流领域的国际性盛会。

经过多年积淀与不断创新，CSF文化会在文具与办公用品的基础上，融合文创礼品、文旅资源、潮流玩具和二次元周边等元素，已经发展为贯穿文化办公和文创潮流的超级平台。CSF文化会始终致力于连接传统与创新，携手全球业界共同绘制文化消费新图景。

第120届CSF文化会将携手第27届华礼展，于2026年6月26–28日在上海新国际博览中心举办。来自国内外的近两千家知名品牌参与，展品涵盖文具办公、专业画材、学生用品、文创产品、礼品、潮流玩具和二次元周边等十多个类别。

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